Ed. Planeta, 2010. 240 páginas

¿Qué aspectos hemos de tener en cuenta al hacer la compra para no consumir más de lo necesario? ¿Cuánto cuesta tener un hijo? ¿Es mejor pagar en efectivo o con tarjeta? ¿Qué debemos hacer con nuestros ahorros? Estas son algunas de las situaciones sobre las que conversan en esta obra el doctor en Marketing y profesor titular de Dirección de Marketing de ESADE Carles Torrecilla y el periodista Jordi Basté, para estudiar los distintos ámbitos de nuestra economía.

Tras analizar cómo actuamos y cómo nos condicionan los diferentes escenarios en los que nos desenvolvemos, la obra nos plantea, al final de cada capítulo, consejos y criterios de consumo alternativos a los habituales para optimizar recursos y ahorrar, con curiosidades, datos, ideas, reflexiones y anécdotas verídicas sobre la economía diaria.

El libro aborda la cultura de consumo que tenemos, cómo ha evolucionado, cómo son nuestras conductas de compra -más o menos acertadas según la ocasión-, y los factores que influyen en la forma de comportarnos. Trata de mostrar al lector las incoherencias que existen en la sociedad en la que vivimos, a la vez que le propone soluciones, trucos y hábitos para que sea más consciente de su realidad.

‘¿En efectivo o en tarjeta’, según explican sus autores en la introducción de esta obra, aborda temas de la economía diaria que nos preocupan a todos, “desde el parado al empresario, pasando por el comerciante o aquellos que se dedican a las tareas domésticas, ya que todos somos en mayor o menor medida consumidores”.